区块抖音拓客链客短视频模式

2017年，douyin开始试水本地生活业务；2019年，douyin正式上线了“团购”功能，以低价团购的方式，将用户导流给线下商家；2021年，douyin推出“心动外卖”，但不久之后便下架了该服务。

2023年初，douyin再次尝试进军本地生活服务赛道，这一次，它选择了“短视频拓客”的模式。

在douyin搜索“团购”“优惠”等关键词，会出现带有“惠”字标的视频，这是douyin为本地生活服务新增的“惠生活”标签，用户可以通过点击视频中的链接，购买相应的团购商品和服务。

与美团、大众点评等平台的团购模式不同，douyin的“惠生活”更像是一个短视频版的“美团+小红书”。

用户可以通过观看短视频，了解并购买团购商品和服务，同时，也可以分享自己购买的商品和服务体验，形成口碑传播。

这种模式的优势在于，通过短视频的形式，可以更加直观地展示商品和服务，吸引用户的注意力，提高用户的购买意愿。

目前，douyin的“惠生活”业务已经覆盖了餐饮、休闲娱乐、旅游等多个领域，hezuoshang家包括麦当劳、肯德基、奈雪的茶等zhiming品牌。

据媒体报道，douyin的“惠生活”业务正在快速扩张，预计今年将覆盖全国大部分城市。

对于douyin来说，本地生活服务并不是一个全新的赛道。

早在2017年，douyin就开始试水本地生活业务，但一直未能取得突破性的进展。

这次，douyin选择了一种全新的模式——“短视频拓客”模式，试图打破原有的团购模式，实现本地生活服务的差异化竞争。

douyin的“短视频拓客”模式能否成功呢？我们可以从以下几个方面进行分析：

douyin拥有庞大的用户基数和流量优势。

根据douyin官方公布的数据，截至2022年底，douyin月活跃用户已经超过8亿，日活跃用户达到4.5亿。

这使得douyin拥有足够的用户基础和流量支持，为本地生活服务提供了广阔的市场空间。

douyin的短视频形式具有天然的吸引力。

与传统的团购平台相比，douyin的短视频形式可以更加直观地展示商品和服务的特点和优势，吸引用户的注意力。

同时，douyin的算法推荐机制也能够帮助用户更好地发现感兴趣的商品和服务。

douyin的社交属性也为本地生活服务带来了更多的可能性。

用户可以在购买商品和服务的同时，分享自己的购物体验和使用感受，形成口碑传播效应。

这种社交属性可以帮助商家更好地了解用户需求和反馈，优化产品和服务质量。

douyin的“短视频拓客”模式具有一定的竞争优势和发展潜力。

然而，要想在这个赛道上取得成功，douyin还需要不断完善自身的产品和服务体系，提高用户体验和满意度。

同时，也需要加强与hezuoshang家的沟通和协作，共同推动本地生活服务的发展。